“实在看不懂，一个小锅卖这么贵，有人买吗？”连日来，细心市民逛家电卖场总能看到一番怪异的景象：这边液晶电视、冰箱、洗衣机等大家电在打折促销，那边一个电饭锅、饮水机卖到三四千元，令人咋舌。
一个电饭煲3999元
“一台饮水机竟然卖1700多块，问问功能就比几百块的多个智能控件什么的，太贵了！”昨日，在市区一大型家电卖场家庭水处理器售卖区，孙女士一家人正在为购置饮水机头疼。据她说，自从搬新家后，先后买冰箱、空调一些大件家电，打折下来总共也不过七八千元，反而买小家电被“吓到”了。
“旧的饮水机当时只花300多块，现在稍微看上眼的都上千块。还有电饭锅，家里旧的只花了400多块，还是多功能。现在转一圈，一般是一两千，最贵的要4000块了。”孙女士说，现在一般家用的空调柜机也就4000多，没想到，才几年时间，小家电价格已经和大家电差不多了。
走访中，市区多家大型家电卖场，高端小家电几乎都主打智能、养生牌，比如某国产品牌的智能电压力锅最贵要卖3999元，有负离子等功能的加湿器、空气净化器便宜的两三百，贵的要卖2000多元，含三四十个菜单的微波炉也要卖三四千元，一台外观普通的饮水机挂上智能牌子标价近2000元。
物小价高依然热销
价格这么高，贵族小家电卖得怎么样？
“有的品种卖得比空调、液晶电视等大家电要贵，但在市场上还很受欢迎。”消费者惊呼的同时，销售人员却很淡定地介绍，不能这样比较，各有各的好。比如目前最好卖的是五六百元的豆浆机，购买人群集中在25至40岁之间，甚至还有标价1300多元的，都有顾客预订。
一家高端饮水机销售员也说，高价是因为是新款，而且还可直连自来水，经过过滤、碳处理后直接饮用。
苏宁家电商场相关负责人向记者透露，今年截至11月份，商场小家电销售同期增长126％，其中中高端品牌销售占据超过50％的比重。一家知名小家电品牌贵州代理商也表示，虽然中端价格销售最好，但今年高端小家电已经突破，销量比去年同期增长一倍。
高端小家电毛利率超过60％
的确，如今，小家电产品一改以往大众价格形象，开始走起高端路线，上千元的豆浆机，几千元的电饭煲、空气净化器，甚至近万元的智能微波炉产品，这样的价格甚至可以说已经超过大件家电产品了。
在记者的采访中，不管是厂商还是卖场，都很看好高端小家电的发展前景。
厂商们称，高端小家电售价高，因为成本上涨和消费群体定位不同。“卖的是附加值。”九阳小家电贵州区相关负责人表示，因为创新成本高，高端小家电附加值高，同时近年来越来越多的家电企业涉足小家电行业，造成产品同质化严重，所以高端小家电的出现，也可以说是企业寻求新的利润增长点。
“我们最便宜的压力电饭煲99元，最贵的近4000元，不过高端是功能智能化、人性化。”美的小家电贵州区相关负责人表示，从全球市场来看，飞利浦、松下、西门子等品牌占据很大的市场份额，在国内，国产品牌美的、苏泊尔、九阳占据大份额，目前，小家电高端产品是企业的利润增长点，企业也希望借此谋求向高端化转型，吸引更多家电企业涉足。
有商场相关负责人透露，目前传统黑白家电的毛利率在10％至25％，小家电的毛利率则达到30％至60％，高端小家电的毛利率则远远超出这个数字，因此高端小家电价格一时很难降下来。